Дезінформація, що супроводжується глузливим і сатиричним тоном щодо України та її лідера, Володимира Зеленського, була незмінною з моменту повномасштабного вторгнення Росії в країну в лютому 2022 року, хоча витоки цієї дезінформаційної стратегії сягають ще давніших часів. З того часу поширюються фотомонтажі, дипфейки та фейкові графіті із зображенням президента України з метою зашкодити його авторитету та посилити наратив про те, що йому не вистачає міжнародної підтримки у війні, розпочатій Росією. Більша частина цього контенту прагне, через висміювання, використовуючи тактику, відому як «хахаганда», послабити довіру до української сторони, а також до громадян та лідерів країни. Таким чином, вони намагаються посилити свої наративи, використовуючи гумор, сатиру та пародію.
| Це дослідження є частиною проєкту ATAFIMI, в якому беруть участь StopFake (Україна), Delfi (Литва), Myth Detector (Грузія) та Maldita.es (Іспанія). Завдяки створенню інноваційного технологічного інструменту для вивчення FIMI (іноземні інформаційні маніпуляції та втручання) і транскордонних кампаній дезінформації, система централізує та служить сховищем для дезінформаційного контенту, виявленого в країнах-учасницях. Використання спільної методології дозволяє нам виявляти транскордонні кампанії дезінформації, а також наративи, що циркулюють одночасно в Європі та Латинській Америці. |
Зеленський у клоунських черевиках або навколішки перед іноземними чиновниками: хахаганда чи спроба висміяти лідера України та підірвати його авторитет
Дезінформація, заснована на висміюванні політиків та інституцій, має назву: вона відома як «хахаганда», термін, який був запроваджений, серед іншого, латвійською академіком Солвітою Деніса-Лієпнієце. За словами експерта зі стратегічних політичних комунікацій, такий контент не прагне «переконати громадськість у своїй достовірності», а радше «підірвати авторитет і довіру до конкретної цілі, наприклад, окремої особи чи установи, через висміювання та постійне приниження». Цю стратегію застосовували такі країни, як Росія у війні з Україною, та Іран, після атак Сполучених Штатів та Ізраїлю на країну у лютому 2026 року.
У випадку Росії, «це має тенденцію бути агресивним, зневажливим і прагне принизити або образити, часто через перебільшення чи припущення про протилежні значення», згідно з дослідженням 2024 року про гумор та російські зовнішньополітичні наративи. Зеленський був мішенню дезінформаційних наративів з моменту російського вторгнення. Деякі з найбільш поширених матеріалів з моменту вторгнення пов’язують його з нацизмом або нібито випадками корупції, тоді як інший контент прагне висміяти його або атакувати його роботу як президента країни. Найперші пости такого роду «були, перш за все, грубими маніпуляціями зображень», — пояснює українська фактчекінгова організація StopFake. Наприклад, протягом місяців після вторгнення вірусним стало фейкове зображення, в якому обличчя Зеленського було додано до фото групи людей на ЛГБТК-прайді у Сполучених Штатах; фейкова обкладинка журналу Time з його зображенням із «рогами»; та змінене зображення, на якому він носить помітно більші черевики, уподібнюючи його до клоуна.
З розвитком технологій цей контент незабаром поступився місцем відео, згенерованим штучним інтелектом (ШІ). «Широка доступність інструментів генеративного ШІ різко розширила масштаб і витонченість цих операцій: пропагандисти почали створювати повністю синтетичні відео, які виглядали автентично», — пояснює StopFake. У тижні після російського вторгнення почав поширюватися те, що експерти та дослідники OSINT вважали першим дипфейком, використаним у збройному конфлікті, на якому Зеленський оголошував про нібито капітуляцію. Інший, більш свіжий приклад показує, як президент України стоїть на колінах перед нібито саудівською владою. Таким чином, він зображується як лідер, нездатний керувати країною під час цієї кризи, який підкоряється міжнародним органам влади.
Ці типи кампаній все частіше націлені на міжнародну аудиторію. Замість того, щоб створювати контент, який безпосередньо атакує Україну, вони використовують іноземних діячів (таких як політики, знаменитості або ЗМІ), щоб «створити ілюзію того, що критика українських лідерів є широко поширеною серед західних союзників» і «надати довіри наклепницьким кампаніям», згідно зі StopFake. Одним із прикладів цієї тенденції є дипфейк Дональда Трампа, який критикує свого українського тезку за те, що він нібито носить одяг з платформи електронної комерції Temu.
Карикатури на Зеленського для поширення наративу про відсутність міжнародної підтримки: випадок (фейкових) графіті, що з’явилися в європейських столицях
У період з листопада по грудень 2022 року в соціальних мережах поширювалися зображення фейкових графіті, намальованих на вулицях Мадрида (Іспанія), Варшави (Польща) та Парижа (Франція). У першому прикладі, який був посилений Посольством Росії в Іспанії, Зеленський зображений з тілом комахи, що кусає символ Європейського Союзу. На двох інших президент України, також зображений карикатурно, показаний за тим, як їсть гроші. Усі три були опубліковані в профілі Instagram під назвою «Typical Optical», який представив себе як колектив польських вуличних художників; з того часу обліковий запис було видалено.
Цей контент є частиною кампанії, яка почала циркулювати в соціальних мережах у лютому 2022 року, згідно з проєктом аналізу дезінформації Служби зовнішньої діяльності Європейського Союзу EUvsDisinfo. Кампанія тривала протягом кількох років. У вересні 2023 року поширилося зображення фейкового графіті, яке нібито було знайдено на будівлі в Берліні, Німеччина, де Зеленський зображений як «канібал, що їсть своїх солдатів». Також неправдиво стверджувалося, що це зображення було опубліковано двома німецькими ЗМІ з метою надати довіри дезінформації. У листопаді 2024 року обліковий запис у Facebook та російський вебсайт опублікували ще один приклад такого типу контенту. Цього разу було зображено, як Дональд Трамп штовхає президента України.
У випадку з графіті про Зеленського, мета полягає в посиленні наративів, пов’язаних із відсутністю міжнародної підтримки для України, особливо з боку європейських країн, як на інституційному рівні, так і серед європейських суспільств. Для цього, як пояснює EUvsDisinfo, вона слідує стратегіям, відомим як «активні заходи» (таємні російські геополітичні операції, розроблені для впливу на інші країни). Розслідування, проведене EFCSN (мережею незалежних європейських фактчекерів) у співпраці з організацією фактчекінгу з відкритим вихідним кодом CheckFirst та організацією державної політики Reset, встановило, що частина цього контенту також була частиною операції Overload, головна мета якої полягає в тому, щоб перевантажити фактчекерів, журналістів та дослідників по всьому світу, щоб вичерпати їхні ресурси та використати надійні інформаційні екосистеми для поширення політичного порядку денного Кремля. Це означає, що журналісти отримували електронні листи з проханням розслідувати, чи є цей дезінформаційний контент правдивим.
Хоча Операція «Матрьошка» (російська мережа, мета якої — публікувати неправдивий контент разом із запитами на розслідування до ЗМІ та фактчекерів) була викрита після появи перших графіті про Зеленського у 2022 році, Antibot4Navalny, група, що спеціалізується на розслідуванні російських операцій дезінформації та пропаганди, повідомляє Maldita.es, що ця мережа опублікувала «десятки неіснуючих зображень графіті, які мали кілька спільних характеристик» з проаналізованими, націлених «як на Зеленського, так і на багатьох інших обраних» політиків, які «зараз піддаються атакам Кремля».
Charlie Hebdo подав скаргу, звинувачуючи «проросійську пропаганду» у створенні фейкових обкладинок із використанням його імені, стратегія, яку вони приписують Кремлю
Грузинська фактчекінгова організація Myth Detector виявила щонайменше дев’ять фейкових обкладинок, які поширювали повідомлення проти Зеленського та України під назвою та виглядом Charlie Hebdo. Французький сатиричний тижневик, який подав скаргу на неправдиве представлення до Паризького суду у травні 2025 року, щоб «захистити свій імідж і ідентифікувати авторів очевидно проросійської «пропаганди»», стверджує, що обкладинки, що циркулюють, видаються «насамперед спрямованими на російську аудиторію, щоб змусити їх повірити, що Charlie Hebdo є антизеленським і пропутінським». Видавання себе за ЗМІ та підробка обкладинок є однією зі стратегій, які Кремль використовує для посилення своїх дезінформаційних кампаній.
«Зміст фейкових перших сторінок пов’язаний з поточними подіями та новинами на момент їх розповсюдження, з метою підвищення їх довіри», — пояснює Myth Detector. Через кілька днів після пограбування в Луврі в Парижі в жовтні 2025 року вірусною стала фейкова перша сторінка з карикатурою на Зеленського, що краде предмети з музею і кричить: «Мені це потрібніше». 6 листопада 2025 року американська актриса Анджеліна Джолі відвідала українське місто Херсон. Цей візит став нагодою для суб’єктів дезінформації опублікувати різні фейкові матеріали, включаючи першу сторінку під назвою Charlie Hebdo під заголовком «Розкрадачка гробниць прийшла побачити грабіжника європейських скарбів».
Для того, щоб використання гумору в зовнішньополітичних наративах було успішним, він повинен залучати громадськість, але «не просто як аудиторію, а як учасників через такі дії, як «лайки», коментування, поширення та репости гумористичного контенту як онлайн, так і офлайн», — пояснює дослідження 2024 року про гумор та російські зовнішньополітичні наративи.
Згідно з аналізом Myth Detector, поширення цих фейкових перших сторінок зазвичай починається в Telegram, а потім поширюється на інші платформи, такі як Facebook, Twitter (тепер X) або TikTok. Наприклад, як зазначив грузинський фактчекер, фейкова перша сторінка, на якій зображений президент Франції поруч із текстом: «Чому Макрон досі допомагає Україні? «Запах трупів українських солдатів нагадує йому аромат найкращих сирних льохів Франції»,» опублікована незабаром після Битви за Покровськ, спочатку з’явилася на російськомовному каналі Telegram 6 листопада 2025 року. Трохи більше ніж через дві години вона була поширена на іншому каналі у межах тієї ж платформи. Наступного дня вона вже циркулювала в TikTok.
Солдати з ожирінням або моляться про порятунок: ШІ, очевидно, призначений для гумору, спрямований на підрив довіри до Збройних Сил України та їхнього іміджу за кордоном
Військова пропаганда прагне «створити позитивний імідж «наших»», тобто солдатів сторони, що її поширює, щоб «розбурхати колективні почуття патріотизму», водночас «нещадно принижуючи та висміюючи ворога», пояснює аналіз української неурядової організації «Український кризовий медіа-центр» про гумор як інструмент російської пропаганди. У нинішньому контексті контент про солдатів, згенерований ШІ, використовується «для створення систематичного зразка делегітимізації шляхом поєднання сатири, приниження та сфабрикованих ситуацій» з кінцевою метою «підірвати довіру до українських політичних та військових інститутів», повідомляє литовська фактчекінгова організація Delfi.
Саме з цією метою в січні 2026 року на телевізійній програмі було опубліковано згенероване ШІ відео солдата ЗСУ з ожирінням, у якому він був представлений як командир продовольчого складу у Львівській області (у західній частині країни). Delfi повідомляє, що **вперше його було опубліковано 13 січня 2026 року на обліковому записі Facebook, **назва якого, «телемарафон» («гра слів з терміном «телемарафон»), посилається на новинний марафон, який транслюється в Україні з моменту російського вторгнення 2022 року. Воно також було поширене обліковим записом TikTok з тією ж назвою, який з того часу було видалено. Протягом наступних днів це відео поширилося в різних європейських країнах, насамперед на пострадянському просторі (Литва, Латвія, Грузія, Україна, Болгарія, Словаччина, серед інших).
На Facebook профіль «Телемарафон» представляє себе як джерело «абсолютно точних новин», і з моменту свого створення 14 жовтня 2023 року він опублікував понад п’ятдесят згенерованих ШІ відео, «наповнених емоціями з метою зробити їх вірусними та поширити їх на міжнародному рівні», згідно з Delfi. Цей контент імітує формат традиційних новин або ток-шоу, що, за словами литовського фактчекера, «надає йому вигляду легітимності», яку він використовує для «поширення маніпулятивних наративів про українських політиків, військових або громадян».
Штучний інтелект, по суті, відіграв ключову роль у поширенні дезінформаційних наративів про солдатів в Україні в останні роки. У 2023 році з’явилася кампанія із зображеннями, згенерованими за допомогою цієї технології, на яких фейкові українські солдати стоять навколішки у молитві, щоб врятуватися. Згідно зі StopFake, цей контент був розроблений, щоб «створити враження, що українські солдати були покинуті, безнадійні та на межі краху». Через деякий час, наприкінці 2025 року, відео (також згенероване ШІ) про юнака, який плаче, бо не хоче йти на фронт воювати за Україну, стало вірусним щонайменше 13 різними мовами. Наратив про солдатів, які шкодують про своє рішення піти в українську армію, був поширений в останні місяці 2025 року. Його Кремль використовував для відлякування іноземних добровольців.
