Источник: Наталья Выговская, для ІМІ
Купить рекламу в региональном телеграм-канале – минутное дело. Контакт менеджера или бот «предложить новость» имеется почти в каждом. А вот узнать, кому принадлежит канал и кто отвечает за то, что в нем публикуют, в большинстве случаев невозможно. Из 200 самых популярных региональных телеграм-каналов лишь 17 раскрывают имя человека, ответственного за контент, и только пять полностью прозрачны. Это результаты октябрьского мониторинга Института массовой информации в 20 регионах Украины.
ГЛАВНОЕ
- 171 из 200 телеграм-каналов (85,5%) имеет низкий или критически низкий уровень прозрачности. Высокий – всего 11.
- 91 телеграм-канал (45,5%) не сообщает аудитории ничего, кроме контактов для связи или рекламы.
- Владельца однозначно называют 54 телеграм-канала, но 34 из них – это официальные страницы органов власти, должностных лиц и «Суспільного». Среди остальных 165 популярных региональных телеграм-каналов владельца раскрывают всего 20 (12%).
- Имя и фамилию ответственного за контент указывают только 17 каналов из 200 (8,5%).
- Правила канала вместе с последовательной маркировкой рекламы обнародовали только девять каналов (4,5%).
- Ни один регион не набрал и половины возможных баллов. Лидирует Николаевская область (47,5%), самый низкий показатель – у Херсонской (21,3%).
«Напишите боту». Контакты вместо ответственности
Лучше всего в региональных телеграм-каналах обстоят дела с контактами. Полноценную связь (редакционный контакт плюс еще один канал связи) предлагает каждый второй канал – 101 из 200. Еще 81 канал (40,5%) имеет только один контакт или только рекламный, и только у 18 (9%) нет ни одного. Чаще всего это контакт рекламного менеджера или бот для «отправки новостей».
Однако контакты не говорят о прозрачности. Данные мониторинга ИМИ показывают, что то, имеет ли канал бот, емейл или менеджера, практически никак не связано с тем, раскрывает ли он владельца, ответственных или редакционные правила. Нагляднее всего это видно в Черкасской и Винницкой областях: здесь контакты имеют девять и семь каналов из десяти соответственно, но ни один не назвал ответственного за контент. В Одесской области контакты есть в девяти каналах из десяти, а ответственного хотя бы частично указывает только один – официальный канал города.
Такой дисбаланс свидетельствует, что администраторы каналов руководствуются, прежде всего, коммерческой логикой. Они открыты для рекламодателей, но не для читателей, желающих знать, кто стоит за новостями.
Кто владелец? Ответ дают преимущественно чиновники
Однозначно назвать владельца – юрлицо или конкретного человека – смогли только 54 телеграм-канала из 200 (27%). Еще 34 (17%) указывают только бренд без юридического лица, а 112 (56%) не дают никакой информации.
В то же время, общую статистику «вытягивают» официальные каналы. Владельца однозначно называют 24 из 25 телеграм-каналов органов власти и должностных лиц и все 10 региональных каналов «Суспільного». Без них картина гораздо хуже. Среди 165 других каналов владельца однозначно раскрывают только 20 – то есть 12%. Интересно, что семь из них – региональные каналы сети «Труха», остальные – преимущественно телеграм-каналы известных онлайн-медиа, таких как «МикВісті», «Житомир.info» или «Кордон.Медіа».
В то же время официальные телеграм-каналы имеют свое слабое звено: 10 из 25 каналов органов власти и должностных лиц не дают никакого контакта для обратной связи.
Невидимые редакторы
Тщательнее всего каналы скрывают тех, кто непосредственно отвечает за контент, – авторов, редакторов или администраторов. Имя и фамилию указали только 17 каналов (8,5%), еще 27 (13,5%) – только никнейм или данные, по которым можно установить косвенно. Остальные 156 каналов (78%) не сообщают об этом ничего.
Эту проблему не обошли даже прозрачные по структуре собственности медиа. Лишь один из десяти региональных телеграм-каналов «Суспільного» (сумской) хотя бы частично называет ответственных, а ссылка на редакционные принципы вещателя есть далеко не у всех.
Почти так же редко каналы объясняют, по каким правилам работают. Правила канала вместе с последовательной маркировкой рекламы обнародовали только девять телеграм-каналов (4,5%), что-либо одно из этого – 48 (24%). Остальные 143 канала (71,5%) не имеют ни того, ни другого.
Исследование ИМИ зафиксировало интересную закономерность. Часто открытость по отношению к владельцу идет «в комплекте» с открытостью в отношении правил. Среди телеграм-каналов, однозначно называющих владельца, 56% имеют хотя бы частично обнародованные правила или маркируют рекламу. Среди тех, кто владельца скрывает, – только 9%.
Сети тиражируют анонимность
На отдельное внимания заслуживают сетевые телеграм-каналы – одинаковые по названию и оформлению проекты, работающие в десятках городов и имеющие многотысячные аудитории. Именно они определяют, как выглядит «региональный телеграм» для большинства читателей.
• Мережа «…|Times» (13 каналов в выборке): ни один не называет имени ответственного за контент (только один указывает никнейм), и ни один не имеет редакционной политики. Средняя прозрачность – 26,9%.
• «Типовий / Типичный…» (девять каналов): ни один не раскрывает владельца или правила работы. Средняя прозрачность – 20,8%.
• Каналы с обсценными названиями типа “Х*евый [город]” (восемь каналов): ноль баллов по владельцу и редполитике во всех регионах. Средняя прозрачность – 26,6%.
• «Труха» (18 каналов): показатель прозрачности выше среднего – 48,6% – благодаря указанию бренда (юрлица) и маркировке рекламы. Но ни в одном из 18 региональных каналов сети не названо имя ответственного за контент.
Регионы. Никто не дотягивает до половины
Наиболее высокий уровень прозрачности продемонстрировали телеграм-каналы Николаевской (47,5%), Сумской и Черновицкой областей (по 43,8%), а также Донецкой области (42,5%). Лидерство здесь часто обеспечивают один-два качественных медийных канала: в Николаевской области максимальные 4 балла получили МикВісті и «ПН | Преступности.НЕТ», на Сумщине – «Кордон.Медиа», на Донетчине – «Східний варіант».
Самые низкие показатели – у Херсонской (21,3%), Кировоградской (23,8%), Винницкой (26,3%), Черкасской и Луганской (по 27,5%) областей. Здесь каналы чаще всего ограничиваются контактами и не сообщают ни об ответственных, ни о редакционных правилах.
Лидеры по отдельным критериям (доля максимально возможных баллов в регионе):
• Владелец: Черновицкая область (60% возможных баллов), Волынская и Житомирская (по 50%). Меньше всего – Херсонщина (10%).
• Ответственный за контент: Днепропетровская (35%), Донецкая, Сумская и Харьковская области (по 30%). Винницкая и Черкасская – 0%.
• Редакционная политика: Николаевская и Черновицкая области (по 40%), Сумская и Хмельницкая (по 30%). Днепропетровская и Херсонская области – 0%.
• Контакты: Николаевская и Одесская области (по 90%), Днепропетровская и Ровненская (по 85%). Сложнее всего связаться с администраторами в Кировоградской области (45%).
Показательный пример внутреннего дисбаланса – Днепропетровская область. Каналы региона вошли в лидеры по контактам и именам ответственных, но получили 0% за редакционную политику. То есть, они показывают, кто работает, но не объясняют, по каким правилам.
Почему это важно
Для читателя отсутствие информации о владельцах и ответственных за контент – важный сигнал. Без нее невозможно самостоятельно проверить контекст публикаций, оценить возможные конфликты интересов или скрытые политические влияния. А когда речь идет о сетевых каналах, которые ежедневно читают сотни тысяч людей в разных регионах, анонимность перестает быть локальной проблемой и становится характеристикой всего регионального информационного пространства.
Методология исследования
Прозрачность каждого канала оценивали по четырем критериям (максимум 4 балла) с обязательной фиксацией причин потери баллов.
- Кто стоит за каналом: 1 балл – однозначно назван владелец (желательно с кодом ЕГРПОУ или ссылкой на реестр); 0,5 балла – только бренд без юрлица; 0 – информация отсутствует.
- Ответственный за контент: 1 балл – указано имя и фамилию редактора или администратора; 0,5 балла – только никнейм или же человека можно установить косвенно; 0 – информации нет. Авторство отдельных постов баллами не оценивали.
- Базовая редполитика: 1 балл – обнародованы правила канала и есть последовательная маркировка рекламы; 0,5 балла – имеется что-то одно; 0 – нет ничего или реклама подается как новости.
- Контакты и обратная связь: 1 балл – есть редакционный контакт и, по меньшей мере, еще один канал связи (email, бот, форма и т.п.); 0,5 балла – только один канал связи или только контакт для рекламы; 0 – контактов нет. Открытые комментарии контактом не считались.
По сумме баллов каналы распределяли по уровням прозрачности: 3,5–4 балла – высокая; 2,5–3 – частичная; 1–2 – низкая; 0–0,5 – критически низкая (фактически анонимный канал). Показатели в процентах – это доля максимально возможного количества баллов (для региона – 40 баллов, для критерия – 200 баллов).
Оценивали доступность и полноту пользовательской информации непосредственно в описании канала или закрепленных сообщениях, а не данные, полученные через OSINT-проверку открытых источников. Индекс прозрачности не измеряет качество новостей, уровень доверия, реальное влияние владельца или редакционной независимости.
В ходе исследования ИМИ использовал собственных ИИ-ассистентов на базе большой языковой модели (LLM) для структурирования и анализа массива данных, поиска и обработки информации, совпадений и закономерностей. Все результаты работы ИИ проверяли и утверждали эксперты ИМИ. Методологию исследования, интерпретацию данных, выводы и окончательный текст определяет и утверждает ИМИ.
В рамках исследования промониторили 200 региональных телеграм-каналов в 20 регионах Украины (по 10 в каждом): в Винницкой, Волынской, Днепропетровской, Донецкой, Житомирской, Запорожской, Кировоградской, Луганской, Николаевской, Одесской, Полтавской, Ровненской, Сумской, Тернопольской, Харьковской, Херсонской, Хмельницкой, Черкасской, Черновицкой и Черниговской областях. Выборка сформирована на основе данных сервиса telemetr.io: в каждом регионе в нее вошли 10 телеграм-каналов с наибольшей аудиторией (количеством подписчиков) по состоянию на начало октября 2026 года.
Перечень исследованных телеграм-каналов
Винницкая область: Реальна Вінниця; Труха Вінниця; Вінниця ІНФО 24/7; Суспільне Вінниця; Вінницька міська рада; Новини Вінниця 20 хвилин; Вінниця – Times; Вінниця Момент; Твоя Вінниця; Типова Вінниця.
Волынская область: Volynblog (Луцьк. Ковель. Володимир); Луцьк Труха; Волинські новини; Конкурент; Типовий Луцьк; Лучик повідомляє; Волинь Головне; Луцьк Times; Роман Романюк; Андрій Разумовський.
Днепропетровская область: Дніпро Оперативний | Війна; Дніпро ОПЕРАТИВНИЙ Тимофій / Кучер / Official; ХДніпро; Х*евый Днепр | Дніпро; Дніпропетровська ОВА; СВОЇ | Кривий Ріг; Днепр инфо; Дніпро Головне; Труха Дніпро.
Донецкая область (подконтрольные территории): Маріупольська міська рада; Андрющенко Time; Фашик Донецький; Донбас Реалії; Новини Донбасу; Східний варіант; Типовий Краматорськ; Слов’янськ_Краматорськ; Мариуполь сейчас; Маріуполь_Спротив.
Житомирская область: Труха Житомир; Новини Житомира | pzhytomyr; Житомир.info; Житомир Інформує; Житомир | Times; Злі Полісяни Житомир; Суспільне Житомир; Житомир24; Житомирська міська рада; Віталій Бунечко – голова Житомирської ОВА.
Запорожская область: Труха Запоріжжя; ЗАПОРІЖЖЯ.ІНФО; ЗаБор Запоріжжя; Запоріжжя.Медіа; Запоріжжя Новини; БЕЗ БАЙДИ; Запоріжжя Times; Іван Федоров | Рада Оборони Запорізької обл.; Суспільне Запоріжжя; Моє Запоріжжя.
Кировоградская область: Мій Кропивницький; Кропивницький Ваньок; kirovograd_official; Андрій Райкович / Кіровоградська ОВА; Кропивницький Times; Твій Кропивницький; Кіровоградська Правда; Суспільне Кропивницький; ХК Кропивницький; Труха Кропивницький.
Луганская область (релоцированные): Луганська ОВА; Северодонецк | Новости | Донбасс; Донбас Оперативний; Регіональне медіа “Трибун”; Луганськ Онлайн / Донбас Новини; Луганщина оперативна; Лисичанск / Северодонецк / Рубежное Новости; Типовий Луганськ; Старобільськ NEWS; Сєвєродонецьк / Сіверськодонецьк.
Николаевская область: Николаевский Ванёк; Новости Николаева | Миколаїв; Труха Миколаїв; ПН | Преступности.НЕТ; Сєнкевич Online; Миколаїв | Times; Твій Миколаїв; Типичный Николаев; МикВісті; Миколаїв Аварійка.
Одесская область: Одесса INFO; Х*евая Одесса; XYDESSA LIVE; Новости Одесса | Одеса; Одесса как она есть; Сила Громади; Типичная Одесса; Думская. Одесса. Война в Украине; Одеса. Офіційно; Суспільне Одеса.
Полтавская область: Труха Полтава; ПОЛТАВА НОВИНИ | СИРЕНА; PVP.POLTAVA; Полтава | Times; Віталій Дяківнич | Полтавська ОВА; Суспільне Полтава; Моя Полтава; Доброго вечора, ми з Полтави; Полтава Інформує; Труха Кременчук.
Ривненская область: Рівне Головне; РІВНЕ 1283 | RIVNE; Рівне Труха; Твоє Рівне | Rivne; Типове Рівне; Рівне Інформує; Рівне | Times; Суспільне Рівне; Типове Дубно; Рівненська обласна військова адміністрація.
Сумская область: Кордон.Медіа; Суспільне. Суми; Сумська ОВА; Суми GO; Суми region; Суми LikeTG; Труха Суми; News Суми; Сумська міська рада; Шостка інфо.
Тернопольская область: Тернопіль Труха; Х*йовий Тернопіль; Новини Тернопіль 20 хвилин; Оперативні новини Тернопільщини; Файний Тернопіль; Від Тарнополя до Тернополя; Тернопіль Times; Тернопіль Головне; Тернопіль 1; Надал ONLINE.
Харьковская область: Олег Синєгубов; Харьков Life; Труха Харків; Харків 1654; Харьков LIVE; Ігор Терехов; TLk News; ХХ (@huyovy_kharkiv); Де у Харкові; Харків | Times.
Херсонская область: Х*евый Херсон; ХЕРСОН: Non Fake; Труха Херсон; Херсонщина Моніторинг; Нова Каховка / Новини; Доброго вечора, ми з Херсона; Херсон | Times; МОСТ: ХЕРСОН; Kherson DRON; Херсонець.
Хмельницкая область: Хмельницький LIVE; Реальний Хмельницький; Труха Хмельницький; Твій Хмельницький; Kamianets PLUS; Сайт міста Шепетівка; Доброго вечора, ми з Хмельницького; Новини Хмельницький Vsim.ua; Хмельницький BBC; Хмельницький Новини.
Черкасская область: Ігор Табурець | Начальник Черкаської ОВА; Труха Черкаси; News Cherkassy; Типові Черкаси; Черкаси Інформує; Черкаси | Times; Черкаси ІНФО | Умань Світло; Черкаси Новини; Мої Черкаси | Умань; Суспільне Черкаси.
Черновицкая область: ХОРОШІ ЧЕРНІВЦІ; Чернівці Труха; Чернівці_chat; PEREVAL Чернівці / Буковина; Чернівці Інформує; Руслан Осипенко / Чернівецька ОВА; CHERNIVTSIGRAM БУКОВИНА; Доброго вечора, ми із Чернівців; Чернівецька міська рада; Чернівці Головне.
Черниговская область: Суспільне Чернігів; Труха Чернігів; Твій Чернігів; Чернігів Оперативний; Чернігів | Times; Love Chernihiv | Новини Чернігів; Мій Чернігів | Світло; Вʼячеслав Чаус / Чернігівська ОДА (ОВА); Х*йовий Чернігів | Чернигов; Новини Чернігівщини.
Источник: Наталья Выговская, для ІМІ
