Джерело: EU vs Disinfo

Щоб підтримати позитивний імідж Білорусі та прорекламувати проурядовий Telegram-канал, YouTube-канал «Беларусь — страна для жизни» («Білорусь – країна для життя» – укр.) використовує в якості платної реклами отримані під примусом «зізнання» політв’язнів.

Основні висновки:

Усе почалося із твіту, який викликає занепокоєння. Тадеуш Гічан, головний редактор найбільшого в Білорусі Telegram-каналу NEXTA_TV, написав, що відеоролики із «зізнаннями» людей, захоплених білоруською державою, використовуються в платній рекламі на YouTube для просування проурядових Telegram-каналів.

Тадеуш Гічан: «Цікавий факт: білоруське державне інформаційне агентство «БелТА» вже близько року використовує відеоролики із заручниками режиму, схожі на відео з Романом Протасевичем, в якості платної реклами на YouTube, розміщуючи в них посилання на мережу проурядових Telegram-каналів. Ми перепробували все, але YouTube заявляє, що в цьому немає нічого поганого».

Людина на скріншоті відеоролика –  Роман Протасевич, заарештований 23 травня 2021 року після  примусової посадки в аеропорту Мінська рейсу авіакомпанії RyanAir, що прямував із Афін до Вільнюса.

Протасевич працював фотографом і журналістом, а наразі є головним редактором опозиційних Telegram-каналів  Nexta  і  Nexta Live. Після фальсифікації президентських виборів у 2020 році ці канали збирали і публікували відеоролики про масові протести і робили цю інформацію доступною для всього світу. Тепер відеоролик з  отриманим під примусом «зізнанням»  Протасевича під назвою «Терорист у всьому зізнався»,  судячи з усього, використовується  для реклами проурядового Telegram-каналу  «Желтые сливы»  (@zheltyeslivy).

Необхідно нагадати, що подібні відеоролики, з отриманими під примусом «зізнаннями», випускаються далеко  не вперше.

Той самий канал

Канал, який поширює згадані відеоролики, називається «Беларусь — страна для жизни». Варто зауважити, що саме так називається й офіційний рекламний  відеоролик  Білорусі від 2015 року, який також доступний для перегляду  на YouTube.

Зв’язок із білоруським режимом з усією очевидністю доводить і  вибір логотипу  каналу, який нагадує  штандарт Президента Республіки Білорусь.

Розділ «Про канал» не містить жодної інформації  про те, хто за ним стоїть. Єдина загальнодоступна інформація свідчить про те, що у каналу 1390 підписників, а кількість переглядів перевищує колосальні 6 мільйонів.

І ще один вкрай важливий момент: канал було створено 5 серпня 2020 року. У той самий день був опублікований відеоролик, в якому нелегітимний президент Олександр Лукашенко виступає з промовою. Після президентських виборів 9 серпня розміщені на каналі відеоролики демонстрували агресивних  протестувальників, запитуючи: «І це мирні?». Ще один відеоролик містив  різку критику опозиції.

Охоплення користувачів

Щоб дізнатися, скільки  людей звернуло увагу  на цю рекламну кампанію, ми виконали  пошук у Google  за ідентифікатором каналу. Ми виявили, що  завантажені на канал відеоролики  потім  використовувалися в якості реклами  і публікувалися в різних Telegram-каналах. Ми також  знайшли повідомлення  про те, як користувачі, які бачили раніше рекламу шампунів і курсів англійської мови, стали згодом мішенню для проурядових відеороликів. Користувач, який опублікував це повідомлення, також дивувався, чому модератори YouTube дозволили показ подібної реклами.

Ми також виявили  повідомлення  в Telegram зі скріншотом  відеоролика з отриманим під примусом «зізнанням»  Софії Сапеги, затриманої разом із Романом Протасевичем, який також  використовувався в якості рекламної публікації. На відео присутні водяні знаки, в рекламі присутнє гіперпосилання на  Telegram-канал  «Желтые сливы» , і саме цей канал опублікував згаданий відеоролик із «зізнанням».

У коментарях під скріншотом користувачі обговорюють використання пропагандистами державних бюджетних коштів для оплати такої реклами і проводять певні історичні паралелі.

Витрати на просування відеороликів

Оскільки загальнодоступної інформації про те, для кого призначена подібна реклама, немає, ми спробували з’ясувати, скільки коштуватиме каналу показ такої реклами за умови, якщо вона буде орієнтована виключно на аудиторію в Білорусі. Ми імітували процес створення реклами на YouTube, щоб дізнатися рекомендовану ціну за один перегляд відео. Виявилося, що один перегляд відеоролика в Білорусі коштує 0,01 євро.

При цьому служба Google Ads визначає перегляд як взаємодію користувача з рекламою, під час якої той переглядає її цілком або протягом як мінімум 30 секунд. Важливо розуміти, що YouTube не публікує інформацію про те, яка кількість переглядів стала результатом платного просування.

Відеоролики

З урахуванням наведеної вище інформації і публічно доступних даних про 139 000 переглядів  відеоролика  з Романом Протасевичем, вартість просування повинна становити не менше 1390 євро. І це тільки мінімально можлива сума. Як ми вже згадували раніше, YouTube реєструє перегляд тільки в тому випадку, якщо користувач переглядає відео не менше 30 секунд, проте при цьому сервіс стягує з власника каналу 0,01 євро кожен раз, коли користувач переглядає відеоролик протягом не менше 4 секунд.

Станом на 2 червня на каналі розміщено 55 відеороликів. Найпопулярніше відео на каналі, це відео з репером Серьогою, де він заявляє, що в Білорусі панує  абсолютний спокій і порядок, а вся інфраструктура працює. Відеоролик набрав на Facebook 672 000 переглядів і 12 відміток «Подобається», а поділилися ним всього 4 рази. Згідно з даними інструменту аналізу активності ЗМІ BuzzSumo, подібні показники свідчать про те, що це результат платної реклами і просування.

На каналі також розміщено кілька відеороликів про лідера білоруської опозиції Світлану Тихановську. Один із них являє собою  12-секундну компіляцію  з різних відеороликів, які складені таким чином, що виходить фраза: «Весна близько, і ми знаємо, що винні в насильстві над білорусами – я, Світлана Тихановська, моя команда, мої представники – будуть відправлені за ґрати, і це не перебільшення». Опис відеоролика нехитрий: «Це кінець, Свєта». Відеоролик набрав 196 000 переглядів.

З іншого боку спектра – двохвилинне відео, в якому  нелегітимний білоруський президент  Олександр Лукашенко виступає з промовою, що містить кадри, на яких протестувальники нападають на поліцію, а також кадри, на яких посміхаються діти. В описі до відео зазначено, що це  «потужне за драматизмом і посилом, яскраве за емоціями, конструктивне звернення президента» . Відеоролик набрав 171 000 переглядів.

Кількісні показники

Загальна кількість переглядів відео на каналі – 6 279 000. Якщо розділити це число на всі 55 завантажених відео, то вийде колосальне значення – в середньому близько 114 164 перегляду на кожне відео.

Якщо застосувати той самий підхід до YouTube-каналу  білоруського інформаційного агентства «БелТА», то вийде в середньому по 7909 переглядів на кожне відео.

Більш того, якщо YouTube-канал, у якого 1390 підписників, не використовує платне просування, то, як правило, відеоролики на цьому каналі збирають менше 1000 переглядів (що якраз і доводять  вісім розміщених на каналі «Беларусь — страна для жизни» відео, які набрали менше 1000 переглядів ). Ці кількісні показники свідчать або про те, що розміщений контент носить вірусних характер, або про те, що для просування відеороликів використовуються платні інструменти. Останнє означає, що хтось платить YouTube десятки тисяч євро, щоб здійснювати нападки на критиків білоруського режиму, рекламувати проурядовий Telegram-канал і намагатися продемонструвати, що в Білорусі нібито все гаразд, а президент заслуговує на довіру.

За допомогою інструменту аналізу активності ЗМІ BuzzSumo вдалося зібрати інформацію про 14 із 55 розміщених на каналі відеороликів. І хоча тільки два з них були явно позначені сервісом як рекламні, деякі з них (зокрема  отримане під примусом «зізнання»  Протасевича) знаходилися дуже близько до порогових значень, які сервіс BuzzSumo використовує для виявлення реклами і платного просування. Зверніть увагу також і на те, що, хоча  відео з Софією Сапегою має 193 600 переглядів, ним ніхто не поділився, і у нього немає відміток «Подобається» або коментарів у Facebook, Twitter, Reddit чи Pinterest.

Канали в Telegram і на YouTube

Повертаючись до твіту  Тадеуша Гіча  і до питання про те, яку роль відіграє  білоруське інформаційне агентство «БелТА»  у використанні відеоролика з Романом Протасевичем для  реклами проурядового  Telegram-каналу  «Желтые сливы», ми зараз можемо розраховувати тільки на те, що користувачі мережі самі будуть  обговорювати  цю проблему і ділитися скріншотами рекламних відеороликів, явно демонструючи використовувані для просування каналу методи.

Таким чином, на перший погляд  Telegram-канал «Желтые сливы»  ніяк не пов’язаний з агентством «БелТА». Однак на каналі регулярно розміщуються ексклюзивні матеріали і особисті дані, доступ до яких є тільки у співробітників спецслужб. На каналі також публікується не тільки пропаганда як така, але й величезна кількість нелюдського, високотоксичного контенту.

YouTube заявив, що  припинив рекламне використання відеороликів з отриманими під примусом «зізнаннями» . Однак збитку вже завдано, відеоролики із «зізнаннями» Романа Протасевича та Софії Сапеги вже набрали 139 000 і 191 000 переглядів відповідно. Незважаючи на те, що рекламне використання цих відеороликів припинено, вони все ще присутні на каналі разом з іншими відеороликами, в яких опозиція зображується як злочинна організація, а уряд – як її жертва. Таким чином, власникам каналу, схоже, вдалося уникнути виконання вимог, зазначених у  Правилах спільноти YouTube, які визначають, що заборонено розміщувати на платформі.

Для декого ці відеоролики можуть стати протверезінням і нагадуванням про те, як їхня країна ставиться до незалежних ЗМІ. Для інших вони є нагадуванням про авторитарний режим, який використовує гроші платників податків та доступні в мережі Інтернет засоби для поширення брехні і маніпулювання своїми громадянами. А для когось ці відеоролики – просто реклама вартістю 0,01 євро за перегляд. Просто число, помножене на п’ять або, може, шість мільйонів. Так? І мова йде всього лише про один канал.

ПОСТСКРИПТУМ. 3 червня 2021 року білоруський державний телеканал «ОНТ» показав ще одне відео, в якому Роман Протасевич брав участь у так званому «інтерв’ю». Однак це півторагодинне відео краще розглядати як ще одне «відео із заручниками», в якому показано людину, що зазнала насильства і пережила величезний тиск з боку державної влади Білорусі.

Джерело: EU vs Disinfo