Щонайменше 235 мільйонів доларів заробили на рекламі сайти, що поширюють дезінформацію та екстремістські матеріали. Цікаво, що рекламодавці, публікації яких з’явився у темній зоні інтернету, можуть навіть не здогадуватися, що спонсорують таку діяльність.
За даними останнього дослідження організації Global Disinformation Index, справа дуже серйозна. Дослідники проаналізували понад 20 тис. інтернет-сторінок, які підозрюються у поширенні підозрілого змісту. GDI перевіряв трафік, користувачів, а також тип реклами та потенційні прибутки.
Значна частина оголошень, що з’являються на підозрілих сайтах, це контекстна реклама, розміщена за допомогою алгоритмів таких гігантів як Google або AppNexus. Як зазначає DW.com, контекстна реклама забезпечує дві третини всієї цифрової реклами і приносить 84 млрд доларів на рік (2019).
Додатковою проблемою є те, що деякі рекламодавці, замовляючи рекламу в Інтернеті, не стежать за тим, куди і як вона потрапляє. Більше того, деяких клієнтів навіть не інформують про те, на яких сторінках відображається їхня реклама. В кращому випадку вони отримують сповіщення про те, що їхній вміст з’являється поруч з фейковими новинами або інформацією підозрілого характеру.
Прикладом може бути реклама страхового агентства Allstate Insurance, яка з’явилася на сайті теорій змови Nowtheendbegins.com. За оцінками dw.com, це стосується також таких німецьких гігантів, як Deutsche Bahn, Opel, Deutsche Telekom або Postbank. Навряд чи вони погодилися би фінансувати дезінформацію. Редактори DW.com вважають, що це серйозний виклик сучасного ринку цифрової реклами.
Як пишуть на сайті vice.com, така реклама допомагає підтримувати сайти російської мережі RT (раніше Russia Today) або, наприклад, abcnews.com.co, який вдає сторінку ABC News. На Vice.com зазначають, що найбільший оператор реклами на цих сайтах – Google.
Сама компанія Google стверджує, що через порушення правил вона щороку видаляє мільярди рекламних повідомлень, але не в змозі контролювати весь Інтернет. Межі між односторонньою подачею інформації, державною пропагандою та вигаданими історіями, що публікуються для отримання прибутку, у кращому випадку розмита – читаємо у Vice.
Google у коментарі для VICE News критикує методологію GDI: «У звіті не роз’яснюється, які сайти слід вважати дезінформаційними і чому, а також зроблено помилкові підрахунки доходів видавця», – сказала Керолайн Клаппер-Матос, прес-секретар компанії. Тим часом, як заявив в інтерв’ю CNN Денні Роджерс, директор з питань технологій GDI, результати дослідження показують лише «верхівку айсберга».
ВМ
Джерела: dw.com, cnn.com, vice.com, 112.international, disinformationindex.org
